新品層出不窮，設(shè)計(jì)時(shí)尚原生態(tài)化

今年瓷磚新品推出的勢(shì)頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規(guī)格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費(fèi)者在春季到來(lái)時(shí)便嘗了一把“鮮”。自然環(huán)保是永恒不變的主題，今夏各實(shí)力瓷磚品牌紛紛重點(diǎn)開發(fā)這種原生態(tài)的產(chǎn)品，比如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)等手感、觀感均好的自然產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越向高端，通過花色的變化來(lái)維持利潤(rùn)率，而淘汰花色將進(jìn)一步加快。下半年，瓷磚設(shè)計(jì)方向依舊朝時(shí)尚前衛(wèi)、懷舊復(fù)古以及自然原生態(tài)化發(fā)展。

壓力與機(jī)遇并存，更加立體化

近年來(lái)，瓷磚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可謂愈演愈烈，走在大賣場(chǎng)里，就可見到30多種磁磚類品牌，新品牌的不斷涌現(xiàn)，再加上不知名的小品牌，就更是不計(jì)其數(shù)了。產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。為了搶得市場(chǎng)份額，處處可見打著特價(jià)瓷磚旗號(hào)的大型建材市場(chǎng)，但同時(shí)，原材料和油價(jià)的上漲卻也給了瓷磚行業(yè)不小的壓力，一些低附加值、利潤(rùn)空間較小的企業(yè)將被淘汰出局，但同時(shí)對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)也未嘗不是好事。競(jìng)爭(zhēng)將不僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還有展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等。

向超大規(guī)模發(fā)展

由于生產(chǎn)成本的增加，行業(yè)洗牌的加劇，有強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的趨勢(shì)。可以看到在幾大市場(chǎng)瓷磚類產(chǎn)品的門市越來(lái)越大，品牌也越來(lái)越集中。

瓷磚向高端市場(chǎng)靠攏

近年來(lái)燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據(jù)一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開工以來(lái)，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業(yè)本來(lái)就是高耗能企業(yè)，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國(guó)家宏觀政策等影響，原來(lái)價(jià)格就壓得很低的產(chǎn)品無(wú)法再承受成本壓力，尤其是一些利潤(rùn)空間很小的低端產(chǎn)品，都是在虧本和抵本銷售。

瓷磚低端市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和，但高端的瓷磚市場(chǎng)，這背后卻有著巨大的機(jī)會(huì)。由于前幾年類似瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)策略，使得很多瓷磚品種近乎無(wú)利可言，成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產(chǎn)品由于仿制難度較高，以及一些企業(yè)已成功塑造了自己的品牌，其他企業(yè)和產(chǎn)品難以“克隆”，利潤(rùn)空間相對(duì)還可以。

所以今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均在大力開發(fā)一些新型高端產(chǎn)品，而不會(huì)在低端產(chǎn)品上糾纏。

瓷磚技術(shù)全面升級(jí)

裝修材料競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為技術(shù)戰(zhàn)，陶瓷企業(yè)爭(zhēng)相開發(fā)新產(chǎn)品，加速市場(chǎng)整合。

防污性升級(jí)

該技術(shù)就是在各類陶瓷拋光磚表面形成一層具有特殊防護(hù)功能且結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的納米級(jí)保護(hù)層，主要用于提升陶瓷拋光磚的防污性能，同時(shí)也大大增強(qiáng)了磚體表面的光澤度。不僅解決了陶瓷防污和亮度兩大難題，還將陶瓷市場(chǎng)引入技術(shù)時(shí)代。

超白環(huán)保技術(shù)也升級(jí)

瓷磚的超白環(huán)保技術(shù)也升級(jí)了，比如，市場(chǎng)上出現(xiàn)的蒙娜麗莎一款新品——白度高達(dá)78度，通常瓷磚的白度為62度或60度，而且由于減少使用硅酸皓，使其擺脫了傳統(tǒng)白磚高輻射的影響。

遠(yuǎn)離冰涼腳踏溫暖

隨著制作工藝水平的提高，瓷磚的腳感離“冰涼”的傳統(tǒng)感覺越來(lái)越遠(yuǎn)。布藝紋、皮革紋理、甚至木紋瓷磚屢見不鮮，有的木紋瓷磚腳感如實(shí)木地板一般溫暖、踏實(shí)，清潔起來(lái)又比木質(zhì)地板便捷。

價(jià)格：保持現(xiàn)狀略有上調(diào)

據(jù)了解，近年來(lái)燃油價(jià)格不斷上漲，各種原材料價(jià)格也在一路上漲。4月份國(guó)家又新增了燃油稅。因此，一些小的品牌廠家在3月份已紛紛提價(jià)，提價(jià)幅度在8%到10%之間，日前又醞釀第二輪提價(jià)。部分進(jìn)口瓷磚的價(jià)格受國(guó)際市場(chǎng)影響也會(huì)略有上漲，國(guó)產(chǎn)瓷磚價(jià)格下調(diào)的可能性較小，大幅度的降價(jià)只能是個(gè)別廠商的短期促銷行為，如果消費(fèi)者在此時(shí)選購(gòu)也不失為明智的選擇。

瓷磚市場(chǎng)猛刮健康概念風(fēng)

鈦理石遇光可殺抑大腸桿菌、黃金葡萄球菌，那么對(duì)人體有益的菌是否也一并殺抑呢，如何證明沒有這些“副作用”呢？據(jù)介紹，鈦元素是非常穩(wěn)定的，絕不是像某些產(chǎn)品宣稱的見光就可殺抑細(xì)菌。

超微粉、聚晶微粉、化妝土、納米晶化……瓷磚近來(lái)起也刮起了概念風(fēng)。有些品牌還打出了健康概念：含鈦金屬的瓷磚可緩解疲勞，負(fù)離子釉面磚可分解甲醛、祛除異味、保健養(yǎng)生……本來(lái)僅用作裝修裝飾材料的瓷磚竟有了如此多的名頭，究竟是真是假？

消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)是否要考慮這些因素呢？作為一種實(shí)用兼具裝飾效果的材料，消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚，應(yīng)更多考慮其硬度、吸水率、平整度等常見指標(biāo)，其他附加性功能可視需選購(gòu)，但保健功效則尤其需要警惕。

概念繁多大打健康牌

目前的瓷磚市場(chǎng)上充斥著不少令人費(fèi)解的概念術(shù)語(yǔ)，不少商家還將其作為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。但是記者發(fā)現(xiàn)，銷售人員在被問及概念的具體含義和功效的時(shí)候，卻顯得有些犯暈。

在拋光磚中，市場(chǎng)上最常見的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷磚，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷磚等等。然而多數(shù)銷售人員卻不知其含義為何，大多會(huì)一言以蔽之，“就是一種制作瓷磚胚體的原料”。

除了上述那些令人眩暈的專業(yè)術(shù)語(yǔ)以外，有些品牌還打出了健康概念。在某賣場(chǎng)瓷磚展廳里，銷售人員在了解消費(fèi)者的需求后，主動(dòng)介紹一款含鈦金屬的釉面磚，說(shuō)該款瓷磚含有鈦金屬釉料，鈦元素本身對(duì)人體有保健作用，把這款磚用在衛(wèi)生間，可以起到消除人體疲勞、抗勞累的功效。當(dāng)消費(fèi)者質(zhì)疑其緩解疲勞的功效時(shí)，銷售員表示，沒有什么檢測(cè)證明，自己也沒有試驗(yàn)過，只是在公司推出這款瓷磚的產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)上聽人介紹的。與其他同類型、原價(jià)相同的瓷磚相比，在享受折扣價(jià)格之后，這款帶有“抗疲勞”功效的瓷磚每平方米要貴出30元左右。

原料技術(shù)難用國(guó)標(biāo)檢測(cè)

瓷磚品牌在原料、技術(shù)上打概念的做法，只是其宣傳需要，沒有實(shí)際意義，消費(fèi)者不要受宣傳蒙蔽。像微粉、聚晶微粉等宣傳中出現(xiàn)的概念名詞，很多都是企業(yè)自造的名詞，一般消費(fèi)者不容易明白也沒必要明白，商家更不應(yīng)該把這些多數(shù)人都不懂的概念作為賣點(diǎn)。如果產(chǎn)品里的確添加了一些可以提升產(chǎn)品主要性能(如硬度、抗污、防滑等)的材料，商家也應(yīng)該做好培訓(xùn)工作，讓銷售人員用消費(fèi)者聽得懂的話解釋出來(lái)，不要弄得大家一頭霧水。對(duì)于以上陶瓷磚中所添加的原料和所使用的工藝，并未列入陶瓷磚的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(標(biāo)準(zhǔn)號(hào)GB/T4100-2006)之中，因此其是否具有商家所宣稱的效果也是無(wú)法根據(jù)國(guó)標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)的。如果有其他部門的檢測(cè)，消費(fèi)者可要求出示檢測(cè)報(bào)告并向提供檢測(cè)部門核實(shí)。

總結(jié)：瓷磚業(yè)在謀變，家居業(yè)在謀變，變則通。出現(xiàn)新的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的確是好事，但是前提是新產(chǎn)品要經(jīng)的起市場(chǎng)考驗(yàn)。