數(shù)碼產(chǎn)品與家電產(chǎn)品的暑促正轟轟烈烈地進行，市場份額越來越大的網(wǎng)上商城卻遭遇尷尬——雖然國家節(jié)能補貼方案已落地一個月有余，但由于線上渠道難操作、數(shù)億元補貼款需要線上家電賣場先行墊付等原因，消費者網(wǎng)上買節(jié)能產(chǎn)品仍然無法全面享受到國家補貼。

多數(shù)電商未實施節(jié)能補貼

5月底，財政部、國家發(fā)改委和工信部聯(lián)合下發(fā)通知，規(guī)定自2012年6月1日至2013年5月31日期間，部分家用空調(diào)和電視產(chǎn)品均可享受政策補貼，補貼力度最高達400元。該通知出臺后，各大實體家電賣場立即開始了補貼的發(fā)放工作，天貓商城、京東商城、蘇寧易購、當當網(wǎng)等多家電商也立即回應將在第一時間跟進國家政策。

然而，一個月過后，國美電器網(wǎng)上商城客服人員表示：“網(wǎng)上無法進行節(jié)能補貼，想要享受節(jié)能補貼的話就得到實體店買?！碧K寧易購客服人員也向記者稱“未實施節(jié)能補貼”。截至昨日，只有天貓、易迅、京東提供了家電節(jié)能補貼服務。不過，易迅每百款空調(diào)產(chǎn)品中只有五款可享節(jié)能補貼，每百款家電中也僅有一款可享節(jié)能補貼。其他執(zhí)行節(jié)能補貼的電商，很大程度上也是“自掏腰包”進行補貼。

兩大原因所致

此次國家節(jié)能補貼是由財政部補貼給廠家，廠家等渠道商銷售產(chǎn)品后統(tǒng)一與其結(jié)算。這就是說，銷售企業(yè)必須先向用戶墊付補貼款。在實體店的操作過程中，消費者若要享受節(jié)能補貼，只需要現(xiàn)場填寫承諾書，并提交一份身份證復印件就可以。而在網(wǎng)上購買節(jié)能產(chǎn)品，消費者不得不在收到貨物后，將承諾書、發(fā)票復印件、身份證復印件等資料快遞至電商客服中心，比較麻煩。

另一方面，資金壓力也導致電商難以全面啟動節(jié)能補貼的發(fā)放。從5月初起，電商就已開打史上最大規(guī)模的價格戰(zhàn)，各商家的資源投入超過70億元。在線上商品價格本來就低于實體店的情況下，讓他們再籌集數(shù)億元資金墊付節(jié)能補貼款，電商難以承擔。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著上游生產(chǎn)線的變革，節(jié)能補貼肯定會逐步在電商中普及開來，其中最關(guān)鍵的一環(huán)就是要保證資金鏈的暢通無阻。