近來陶瓷行業(yè)對品牌的重視達到了前所未有的程度，不僅在品牌名稱上下足功夫，而且也特別重視品牌的持續(xù)傳播。所以業(yè)內(nèi)專家據(jù)此認為，陶瓷企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營的時代，陶瓷行業(yè)進入品牌大比拼時代。

名正則言順

古人說，名不正則言不順。好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，對產(chǎn)品銷售一定能產(chǎn)生巨大推動力。一個引人注目的品牌名稱可以讓一個并不出眾的廣告突現(xiàn)，反之，一個差的名稱，即便你的廣告設(shè)計很有創(chuàng)意，對銷售沒有大幫助，甚至收效甚微。然而，對于高關(guān)注度，低學習度的陶瓷企業(yè)來說以前對品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產(chǎn)品的編碼代替，這對品牌的建設(shè)相當不利。

陶瓷行業(yè)步入全面品牌化經(jīng)營時代

直到近幾年陶瓷企業(yè)才開始慢慢重視產(chǎn)品的命名，從早期東鵬的“瓷木地板”、ICC的藍山瓷木到現(xiàn)在已經(jīng)相當成熟的金意陶“森活木”無不看出陶瓷行業(yè)對品牌名稱的重視。

據(jù)悉日前為了更好的推廣自己的木紋磚，金意陶特意召開“金意陶原‘田園木歌木紋磚’升級為‘森活木’的新聞發(fā)布會”。會上指出：“森活木是在金意陶原‘田園木歌木紋磚’基礎(chǔ)上，不斷擴展產(chǎn)品線，不斷升級產(chǎn)品性能而來的。

到今年年初，原‘田園木歌木紋磚’在產(chǎn)品性能上全面躍升，原有稱呼不足以概括產(chǎn)品的高端特質(zhì)和提倡灑脫生活態(tài)度的精神內(nèi)涵;難以體現(xiàn)綠色低碳，環(huán)保健康的高品質(zhì)生活趨勢的要求，在提倡森活的呼聲越來越高的背景下，原來田園木歌的名字也不夠潮流，不足以引起消費者的共鳴，所以采用內(nèi)涵更豐富，意義更精準，讀起來朗朗上口的‘森活木’代替‘田園木歌木紋磚’?！苯鹨馓杖绱酥匾暺放普淖饔?，這在瓷磚行業(yè)尚屬首例，是陶瓷行業(yè)重視品牌建設(shè)的重要標志。

品牌持續(xù)傳播

“做品牌，持續(xù)傳播是關(guān)鍵，離開了持續(xù)傳播品牌建設(shè)就成了空中樓閣。而這也是瓷磚行業(yè)在品牌建設(shè)中，長期存在的品牌傳播缺失的問題。很多企業(yè)更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力，少數(shù)則認為品牌的傳播就是在媒體上發(fā)發(fā)幾篇軟文了事，其實不然，品牌的持續(xù)傳播是一個系統(tǒng)的持續(xù)的工程?？上б郧按纱u企業(yè)中能夠意識到這一點并努力踐行的并不多見?！逼放茟?zhàn)略專家李先生一針見血地指出。

“所以，我們不難判斷瓷磚行業(yè)開始步入品牌大比拼時代。”業(yè)界知名專家馮先生表達了自己的看法。