自上世紀(jì)80年代進(jìn)入中國家庭，吸油煙機(jī)已成為廚房生活中不可或缺的必需品。伴隨著產(chǎn)品技術(shù)和消費(fèi)趨勢的升級改變，國內(nèi)吸油煙機(jī)市場歷經(jīng)數(shù)代產(chǎn)品的革新發(fā)展，從最初平頂式、深罩式，再到歐式，直至當(dāng)下流行于市的近吸式吸油煙機(jī)。

近年來，近吸式煙機(jī)由于與消費(fèi)需求契合度更高，銷量增長一路高歌猛進(jìn)，大有占據(jù)行業(yè)半壁江山的態(tài)勢，使得行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正悄然生變。萬和穩(wěn)居煙機(jī)行業(yè)前五強(qiáng)的同時，順應(yīng)消費(fèi)趨勢的改變，借力近吸式煙機(jī)的強(qiáng)勢增長，力爭成為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。據(jù)透露，目前萬和近吸式煙機(jī)的銷量占比接近40%，銷售額占比達(dá)50%。

煙機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)生變 近吸式煙機(jī)漸成市場主流

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，近吸式煙機(jī)從2008年僅21萬臺零售量、4.9億元零售額的規(guī)模，到2011年一舉增長到零售量達(dá)209萬臺，零售額達(dá)50.5億元，三年時間實(shí)現(xiàn)十倍增長。2012年，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和樓市調(diào)控政策的影響，吸油煙機(jī)行業(yè)結(jié)束高速增長的態(tài)勢，呈現(xiàn)出下滑趨勢。相對歐式煙機(jī)的小幅回落，近吸式煙機(jī)卻仍實(shí)現(xiàn)較大的逆市增長，成為行業(yè)唯一出現(xiàn)正增長的產(chǎn)品類型。據(jù)中怡康2012年數(shù)據(jù)，近吸式煙機(jī)的零售量和零售額占比分別達(dá)到全行業(yè)的31.94%和35.33%。

短短五年時間，近吸式煙機(jī)的零售額份額從2008年的5.2%，增加至2012年的35.33%，增加了30多個百分點(diǎn)，迅速搶占平頂式、深罩式和歐式等頂吸式煙機(jī)的市場份額，成為當(dāng)之無愧的主流產(chǎn)品。而近吸式煙機(jī)的爆發(fā)式增長還在繼續(xù)，一發(fā)不可收拾。據(jù)中怡康2013年一季度數(shù)據(jù)，近吸式煙機(jī)的零售量和零售額占比分別達(dá)到34.26%和38.39%，相比去年，又將近增長3個百分點(diǎn)。

萬和廚房電器事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)多來源于一二級市場家電零售賣場，而三四級市場消費(fèi)者更愿意接受外觀新穎、性價比高的近吸式煙機(jī)，對于近吸式煙機(jī)的認(rèn)可度要高于一二級市場。如果加上三四級市場未納入統(tǒng)計(jì)的銷售，近吸式煙機(jī)的銷量占比應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到40%以上，銷售額占比已接近50%。

伴隨著近吸式煙機(jī)的強(qiáng)勢崛起并大行其道，漸漸占據(jù)行業(yè)的半壁江山，不僅改變煙機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也在影響煙機(jī)行業(yè)的品牌競爭。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，兩三年后近吸式煙機(jī)將占據(jù)行業(yè)2/3以上份額，成為行業(yè)的絕對主流。未來的煙機(jī)市場，可以說得近吸者得天下。

萬和洞悉消費(fèi)趨勢 近吸式煙機(jī)增長迅速

近吸式煙機(jī)能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長，主要在于其更能契合消費(fèi)需求。近吸式吸油煙機(jī)通過改變進(jìn)風(fēng)口的位置，縮短進(jìn)風(fēng)口與油煙源頭的間距，能夠?qū)膫?cè)面產(chǎn)生的油煙迅速吸走。相對于平頂式、深罩式、歐式等頂吸式吸油煙機(jī)，近吸式煙機(jī)具有強(qiáng)勁吸力、吸凈率高、外形時尚、占用空間小、性價比高、不碰頭、易清洗等諸多優(yōu)勢；另一方面，居高不下的房價使小戶型成為購房者首選，開放式廚房也開始為人所接受，近吸式煙機(jī)節(jié)省空間的優(yōu)勢越來越受消費(fèi)者青睞。

近吸式煙機(jī)逐漸成為消費(fèi)主流，并在三四級市場更受認(rèn)可。面對煙機(jī)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，萬和深刻洞悉消費(fèi)需求，敏銳調(diào)整煙機(jī)產(chǎn)品線布局，增大近吸式煙機(jī)的生產(chǎn)研發(fā)投入。萬和近吸式煙機(jī)傳承“雙渦輪”煙機(jī)技術(shù)精髓，排風(fēng)量可達(dá)19m3/min，堅(jiān)持走大吸力、高性價比路線，有著規(guī)模和成本優(yōu)勢，依托深耕熱水器領(lǐng)域多年的渠道資源，近年來銷量保持超過30%的高逆市增長。據(jù)中怡康2013年第一季度數(shù)據(jù)，萬和近吸式煙機(jī)的零售量占比為37.04%，零售額占比達(dá)49.04%。

同時，據(jù)悉，近年來，除廠房、土地投入外，萬和在生產(chǎn)工藝和技術(shù)研發(fā)上陸續(xù)投入近4000萬，引進(jìn)國外先進(jìn)激光焊接、機(jī)械手、油壓機(jī)等生產(chǎn)設(shè)備，工藝水平顯著提升，產(chǎn)品外觀質(zhì)感與浙系產(chǎn)品已相差無幾。

借力近吸式煙機(jī)的強(qiáng)勢增長，萬和敏銳把握市場消費(fèi)主流，吸油煙機(jī)整體銷售狀況持續(xù)增長，并成功帶動灶具、消毒柜等其他廚電產(chǎn)品的銷售，正成長為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一。